La historia del branding y el desarrollo del concepto de la marca; Explorando su evolución a lo largo del tiempo.
Desde los tiempos hasta la era de los avances, la marca siempre ha jugado un papel importante, a la hora de distinguir productos, servicios e incluso culturas. ¿Alguna vez te has preguntado sobre sus orígenes? ¡Acompáñame en este viaje mientras profundizamos en la historia de la marca.
Table of Contents
Qué es la historia del branding
La historia del branding traza el camino de cómo las marcas surgieron, crecieron y se transformaron a lo largo del tiempo. Comienza con las civilizaciones, que utilizaban marcas en sus productos artesanales para establecer la autenticidad y continúa hasta las estrategias de marketing digital actuales que tienen como objetivo crear experiencias de marca inmersivas. El branding siempre ha sido una herramienta para diferenciar y posicionar productos y servicios en la mente de los consumidores.
Cómo estudiar la historia del branding
Para profundizar en la historia del branding es necesario sumergirse en períodos y contextos culturales para comprender cómo las marcas han influido en la sociedad y al mismo tiempo han sido moldeadas por ella. A continuación se presentan algunos enfoques esenciales;
- Investigación Cronológica; Comenzar con las civilizaciones y avanzar hacia los tiempos permite comprender la progresión y evolución de las marcas.
- Análisis de estudios de caso; Examinar las marcas y sus transformaciones a lo largo del tiempo puede ofrecer información sobre las tendencias y técnicas dentro del branding.
- Participar en Cursos y Seminarios; Numerosos cursos en línea o presenciales se centran específicamente en la historia y la evolución de la marca. Estos pueden proporcionar tanto conocimientos como perspectivas profesionales sobre el tema.
- Explorar la literatura especializada; Varios libros dedicados al branding abarcan sus aspectos desde ángulos que van desde análisis académicos hasta anécdotas cautivadoras.
Historia del branding en las marcas antiguas.
En un mundo desprovisto de logotipos digitales y redes sociales, las civilizaciones antiguas entendieron la importancia de crear marcas y diferenciar sus productos. Por ejemplo;
Antiguo Egipto
Los artesanos expertos colocaban sellos en su cerámica no sólo como firmas. Como marca de calidad superior.
China antigua
Los herreros grabaron hábilmente sus nombres en sus creaciones, consolidándose como marcas reconocidas por su durabilidad y precisión.
La Era Medieval; Marcas Artesanales y Gremios
Durante Europa los gremios (asociaciones de artesanos) comenzaron a utilizar marcas. Por ejemplo, un herrero poseería su símbolo y lo grabaría en cada pieza de metal que elaborara. Esta práctica no garantizaba la autenticidad sino que también servía como forma de garantía de calidad.
La Revolución Industrial; Aparición de marcas modernas
Con la llegada de la producción, en el siglo diferenciar productos similares se volvió imprescindible.
Las empresas comenzaron a desarrollar logotipos, envases y lemas. ¡Solo piensa en la botella de Coca Cola o en el inconfundible logo de Ford!
Siglo XX: La Era Dorada del Branding
Con el auge de la radio y la televisión las marcas tuvieron la oportunidad de llegar a amplias audiencias. Surgieron jingles pegadizos, personajes como Tony el Tigre de Kelloggs y campañas publicitarias que quedaron en la mente de la gente.
La revolución digital y la marca del siglo XXI
La llegada de Internet cambió todo. Las redes sociales, los influencers y el marketing digital han llevado el branding a un nivel. Hoy en día las marcas no sólo venden productos; venden experiencias, valores y estilos de vida. Tomemos como ejemplo a Apple: no sólo venden tecnología; Ofrecen innovación y diseño.
Consejos de SEO para mejorar su estrategia de marca
Para que su marca brille en esta época, aquí tiene algunos consejos de SEO;
- Palabras clave; Investigue y utilice palabras clave de la industria. Si vendes zapatos veganos, términos como «zapatos ecológicos» o «calzado sostenible» pueden ser cruciales.
- Contenido de calidad; Cree contenido que sea relevante para su público objetivo. Un blog que ofrezca consejos para el cuidado del calzado podría atraer a sus clientes.
- Optimización Móvil; Asegúrese de que su sitio web responda en todos los dispositivos.
Hoy en día la mayoría de búsquedas se realizan mediante dispositivos.
Datos sobre la historia del branding
- El término «marca» tiene su origen en la palabra nórdica antigua «brandr», que significa «quemar». Se refiere a la práctica de marcar al ganado con hierros para identificar a sus dueños.
- En Roma, los ladrillos utilizados para la construcción de edificios llevaban el sello del equipo de albañiles para indicar su origen y calidad.
- Durante la Revolución Industrial, la marca adquirió importancia debido a la producción. Las empresas comenzaron a comprender la importancia de distinguir sus productos de los de sus competidores.
- Coca Cola sirve como ejemplo de marca. Su logotipo, creado en 1886, se ha mantenido notablemente constante a lo largo del tiempo. Es ahora uno de los símbolos reconocibles en todo el mundo.
- La historia del branding refleja la historia de la humanidad y su inclinación a comunicar, diferenciar y conectar a través de símbolos y narrativas. Es un campo que continúa evolucionando y adaptándose en respuesta a las dinámicas cambiantes del mercado y la sociedad.
Resumen de la historia del branding
En resumen, el branding ha sufrido transformaciones, desde las marcas del antiguo Egipto hasta las campañas digitales que vemos hoy. A pesar de estos cambios, la esencia de la marca permanece sin cambios; establecer un vínculo con los consumidores. Ya sea que esté desarrollando una marca comercial, es importante apreciar la historia detrás de esta influyente herramienta y aprovecharla para transmitir su propia narrativa distintiva. ¡Le deseo éxito en sus esfuerzos!
Referencias
- El mundo del Branding: por qué y para qué – Murphy – https://murphy.es/mundo-del-branding/
- Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa – Dialnet – https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/7847135.pdf
- Branding – Wikipedia – https://es.wikipedia.org/wiki/Branding
- Historia del branding – Prezi – https://prezi.com/-l7qk3dquwnw/historia-del-branding/
- Breve historia del branding timeline – Timetoast – https://www.timetoast.com/timelines/breve-historia-del-branding
- Branding Corporativo: una revisión bibliográfica – ECONÓMICAS CUC – https://revistascientificas.cuc.edu.co/economicascuc/article/view/2636
- Elementos clave del personal branding. Dos décadas de historia (1997-2017) – RUC (2018) – https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/22902/Redmarka_21_2018_art_1.pdf?sequence=2&isAllowed=y
- Branding o Marketing – Branzai (2020) – http://www.branzai.com/2020/05/branding-o-marketing.html?m=1
- Evolución del concepto de construcción de marca a través de una estrategia de branding – Universidad Piloto de Colombia – http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf
- Branding: Definición e Historia – Staff Creativa – https://www.staffcreativa.pe/blog/branding-definicion/
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