El nuevo logotipo toma los elementos del anterior y los moderniza y los hace más accesibles, fáciles de manejar y flexibles a los diferentes tipos de formato que la marca maneja. La forma rectangular del isotipo comunica la solidez, balance y estabilidad de la empresa, los acabados redondeados comunican lo amigable de la empresa, lo humano y mejoran la unidad del mismo. Para innovar en la propuesta la planta del pie hace referencia al calzado y mantiene la esencia del logo original, pero a través del uso de figura fondo mejora su apariencia gráfica. El isotipo tiene 3 dedos para hacer referencia a la familia detrás de la marca siendo así el fundador, su hija y su nieto. El logotipo maneja un color azul celeste que comunica la serenidad, la constancia, la honradez y la transparencia detrás del espíritu de la marca