Descubre qué son los lineamientos de marca y cómo pueden ayudarte a obtener una identidad corporativa ganadora.
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Introducción corta a la historia de los lineamientos de marca
Aproximadamente entre 1940 y 1990 a medida que las marcas evolucionaban a lo largo de las décadas, las empresas más grandes como la cadena de comida rápida de McDonald’s o el gigante de los vehículos Ford desarrollaron los primeros lineamientos de marca formales.
Esto fue debido a que sus marcas necesitaban un diseño estandarizado, refrescarse un poco o incluso adquirir una nueva identidad con lineamientos de marca claros para seguir siendo relevantes. Siempre bajo el objetivo de satisfacer los gustos cambiantes de los individuos y diferenciarse de la creciente competencia.
Estos lineamientos de marca eran especialmente importantes en aquella época en donde la competencia cada vez era mayor y el branding pasó de ser un aspecto informativo y legal a algo mucho más íntimo y diferencial.
Podemos ver esto reflejado en la publicidad de aquel momento que tenía carácter más emocional e íntimo que sus predecesores:
¿Qué son los lineamientos de marca?
Los lineamientos de marca también conocidos como “Brand Guidelines” “Manual de lineamientos” “Guía de estilos” o “Brand Book” son una serie de reglas que delimitan el correcto uso de la identidad de una marca en todos sus puntos de contacto y la comunicación de la misma.
¿Por qué es importante definir unos lineamientos de marca?
«¿Puede un documento corporativo realmente generar un impacto?«
De hecho sí.
Un buen manual de lineamientos de marca o Brand Book bien elaborado puede potenciar absolutamente su marca, ahorrarle, tiempo, dinero, esfuerzo y mucho más.
Es muy importante para una empresa en crecimiento definir los lineamientos de su marca especialmente si se encuentra en desarrollo.
Esto es para que la misma pueda tener un uso consistente y coherente en todos sus puntos de contacto y la comunicación de cara al cliente no sea extraña y poco confiable.
El equipo o individuo que maneje la marca debe de entender y estar consciente de los lineamientos de marca para hacer un uso efectivo de la misma y así evitar generar una discordancia en la mente de los consumidores al percibir su marca favorita de manera diferente en cada interacción sin ninguna aparente explicación, lo que genera, de manera última. Desconfianza.
¿Cómo definir los lineamientos de tu marca te pueden ayudar a hacer más dinero?
Las empresas con lineamientos de marca bien definidos hacen más dinero, eso no es una casualidad, de hecho, empresas como Forbes han hablado acerca de cómo el invertir en tu marca es la mejor inversión posible para obtener resultados a largo plazo para tu negocio.
¿Cómo definir lineamientos de marca te puede ahorrar tiempo y esfuerzo?
Como diseñador de marcas me he visto en la tarea de trabajar para múltiples marcas y por lo general, aquellas empresas que tienen lineamientos de marca bien definidos obtienen más clientes y logran sacar piezas de diseño mucho más rápido que las demás. Esto representa una ventaja competitiva a nivel de marketing muy relevante.
Solamente imagínate tener que diseñar la identidad corporativa de Coca-Cola cada vez que fueran a sacar un anuncio y tener que verte en la tarea de elegir una tipografía, tono de voz y paleta de colores para la marca una y otra vez. Definitivamente sería una enorme pérdida de tiempo y algo muy trabajoso para cualquiera.
¿Cuáles son los beneficios de definir los lineamientos de marca para tu empresa?
Para la mayoría de empresas los beneficios se ven de manera instantánea pero déjame enlistarte uno de los tantos beneficios que te trae definir los lineamientos de marca o “Brand Guidelines” para tu empresa.
Aumenta la credibilidad de la marca:
Es difícil confiar en una marca que cambia la presentación de su empaque constantemente para cada línea de productos, o que por un lado lanza publicidad bastante corporativa y al día siguiente le da por ser irreverentes y rebeldes. Los lineamientos de marca no solo le ayudan a su empresa a lucir mejor, sino también a ser mejor, porque le permite ser más fácilmente comprendida por su cliente y más importante aún a ser creída y vista como una opción profesional, rápida y confiable frente a otras empresas con apariencias bastante dudosas que existen allá afuera.
Mejora la memorización de la marca:
En las películas de romance vemos como el protagonista se enamora de una mujer que no conoce con un color de cabello café, un listón rojo y un corte de pelo que casualmente no cambio hasta su reencuentro. En el mundo de las marcas es parecido. Necesitas tener una identidad corporativa fácil de identificar, diferenciar y memorizar. Tu empresa necesita ese listón rojo, que hará que cuando el potencial cliente enamorado te busque te encuentre, y más importante aún que te recuerde cuando te necesite. Los lineamientos de marca son perfectos como inversión para mejorar la memorización de marca o “Brand Memory”.
Garantiza la coherencia de la marca:
las marcas eficientes se caracterizan por ser coherentes y reconocibles para el cliente y grupo objetivo. Las piezas y comunicación de la marca deben de tener sentido y lógica dentro de la personalidad de la marca. No tener coherencia de marca es como ver a tu profesor de matemáticas entrando un día al salón de clases en shorts y al siguiente vestido de payaso.
Establece estándares y guías claras:
Todos tenemos reglas ¿no? Incluso para aquellos que dicen “no tener reglas” eso se puede considerar una. Para los manuales de marca no es tan diferente. El establecer estándares te ayuda a simplificar el estilo que tendrá tu marca de cara al cliente. Cabe aclarar que los lineamientos de marca no están ahí para limitar tu creatividad, sino para asegurarse que todo aparezca como debe de ser.
Elimina la confusión:
Trabajar con agencias de cualquier tipo se hace muy molesto cuando tienes que llamar al gerente de mercadeo para que le explique a cada una cómo es o no es la marca y que aun así se terminen equivocando en captar su esencia. Esto es porque a menudo, el uso de marcas puede ser bastante abierto y vago. Los lineamientos de marca le ayudan a usted a eliminar cualquier consulta al equipo para abrir paso a la velocidad.
Proporciona inspiración:
Si no sabes qué hacer con una marca, basta con ir a sus lineamientos para entender exactamente qué suelen trabajar, esto es un salvavidas para muchos diseñadores y agencias que se encuentran en blanco después de ponerles un reto como crear una campaña publicitaria en tiempo récord. Los lineamientos de marca le ayudan a usted a establecer un punto de partida bastante claro que le garantiza que todo el diseño gráfico se ajuste.
Elementos básicos ha incluir en los lineamientos de tu marca
Tipografías que usará tu marca:
Procura incluir una familia tipográfica para la marca definiendo una tipografía o peso tipográfico para títulos, subtítulos, cuerpo de texto y aclaraciones.
Colores que usara tu marca:
Define una paleta de no más de 5 colores donde exista un color principal un color secundario y tres colores terciarios o de apoyo. Puedes variar esto.
El logotipo y las variaciones del mismo que usará tu marca:
Define las variaciones que tendrá tu logotipo en diferentes contextos y formatos, una versión principal, isotipo, vertical y horizontal debería bastar para hacer el trabajo
Variaciones de color de tu logotipo:
Define claramente cuáles serán las variaciones de color de tu logotipo ya sea en fondos de color corporativo, fondos claros, fondos oscuros (logo en color negativo) y sus diferentes variaciones de color disponible según la paleta de color de la marca
El patrón/textura o elementos gráficos que usara tu marca:
Define claramente un elemento de la identidad que se repita para crear un patrón, un par de ilustraciones o gráficos vectoriales que marca va a usar para sus diseños y sus variaciones.