Brandboard explicado en 5 minutos

«Brandboard» el documento clave para el manejo básico de estilo y guía visual de una marca. Descubre en este artículo qué es y cómo puedes crear uno para tu empresa.

¿Qué es un brandboard?

El Brandboard o guía de estilos básica, es una guía general del estilo visual de una marca. Es un documento de referencia compacto y conciso que debe de mostrar todos los elementos gráficos que componen la identidad visual.

Es como un manual de marca, pero comprimido a su mínima expresión. Funciona como una guía básica de los lineamientos visuales de una marca, y es usado normalmente por los emprendedores que se encuentran empezando su marca y por los equipos creativos en agencias.

Abarca temas como: tipografía, paleta de colores, versiones del logotipo patrones o texturas, elementos gráficos adicionales etc. Depende de las necesidades de la marca pero suelen contener entre 10 – 12 páginas o ser un solo “board” enorme, que lo resume todo.

Brand Board VS Moodboard

También existen variaciones como el brandboard web que es usado por los desarrolladores a la hora de crear un sitio web. Es importante no confundir el brandboard con los moodboards. Los moodboards son guías visuales un poco primitivas con varias imágenes que giran en torno a conceptos y se trabajan en etapas más iniciales de cualquier proceso creativo para empezar a definir el estilo visual que seguirá el proyecto o diseño a trabajar.

¿Para qué sirve un brandboard?

Sirve como guía visual de los lineamientos más básicos de una marca. Es ideal para PYMES y negocios en etapas iniciales, que no tienen el presupuesto para desarrollar un manual de marca, pero si necesitan una guía y lineamientos de marca. Tener un brandboard mejora notablemente la identidad visual de la marca y por consecuencia, su reconocimiento, memorización y credibilidad.

¿Qué suele contener un brandboard?

Suele contener cosas como:

• Paleta de colores
• Versiones del logotipo
• Isotipo de la marca
• Variaciones de color del logotipo
• Tipografía corporativa.

También según el tipo de desarrollo y alcance del proyecto del trabajo de branding que se esté haciendo se pueden ir generado otros assets para la marca que suelen añadirse como elementos extras en el brandboard cómo:

• Patrón o textura corporativa
• Elementos gráficos (Vectores/ilustraciones)
• Personalidad de la marca
• Tono y voz de la marca

¿Cómo crear un brandboard?

Para crear un brandboard lo único que necesitas es el logotipo de tu marca y un programa de diseño con el que puedas exportar y diseñar el archivo, te recomiendo usar Adobe Illustrator al ser muy completo y atender gran parte de dichas necesidades. Ahora veamos lo que tienes que hacer para crear tu propio brandboard:

1- Define la paleta de colores de tu marca:

Escoge la paleta de colores oficial que usara tu marca, deben de haber colores primarios que son los que tienen que predominar para la marca y colores secundarios que son los que se usaran como complementos de los primarios y serán usados en menor medida. Se recomienda trabajar con paletas de no más de 5 colores. Excluyendo el blanco y el negro que suelen manejarse en casi todos los diseños y paletas de colores corporativas. Igualmente vale la pena repetirlo, con 5 colores basta y sobra. Cada uno de estos colores que definamos tiene que estar diferenciado con su nombre real y oficial, código hexadecimal, sus valores en CMYK, sus valores en RGB y si es posible, su guía pantone.

2- Define las versiones de tu logotipo:

Diseña cada una de las versiones que tomara tu logotipo según el formato en el que sea puesto, esto suele verse como la flexibilidad y adaptabilidad del mismo, por ello define la versión horizontal, la versión vertical, la versión cuadrada o central y el isotipo, que es únicamente el símbolo grafico para tamaños mínimos. Añadido a esto, define cuando se tiene que usar cada una de estas versiones.

3- Define las variaciones de color de tu logotipo:

diseña todas las variaciones de color oficial que tendrá el logotipo. Para hacerlo coloca el logotipo sobre fondos de color blanco, negro y los otros colores que definiste en tu paleta de colores de marca y haz los cambios necesarios para que ese logotipo funcione. Trabaja únicamente en el rango de colores que definiste anteriormente junto al blanco y el negro, evita eliminar elementos del logotipo para hacerlo funcionar sobre colores específicos y trabaja con una cantidad reducida de variaciones entre 4 – 10 deberían ser más que suficiente.

4- Define la tipografía corporativa:

Escoge la tipografía y el peso que usaras para titulares, subtítulos y cuerpo de texto. Esto no es un sistema tipográfico completo, pero sigue siendo los usos tipográficos básicos de la marca. Se recomienda usar una sola familia tipográfica que este de acorde con lo que la marca quiere comunicar y simplemente hacer uso de los diferentes “pesos” o fuentes disponibles en dicha familia. Esto es especialmente útil si no eres diseñador gráfico y no sabes cómo combinar familias tipográficas correctamente.

¿Cómo obtener un brandboard?

Para obtener un brandboard tienes que contratar a un diseñador, la mayoría suele ofrecer este documento ya incluido con el diseño de logotipo. Si solo tienes un logotipo, te recomiendo llamar a tu diseñador de confianza y pedirle que desarrolle la identidad visual de tu marca, esto es porque el brandboard no se suele vender de manera individual, suele venir como un añadido a un buen trabajo de desarrollo de identidad de marca, por lo que si quieres uno puedes aprovechar la oportunidad y recibir también tu papelería corporativa.

¿Qué tipos de archivo recibo en un brandboard?

Cuando recibas un brandboard, tienes que fijarte que venga el archivo editable, el archivo de visualización y los assets de marca generados durante el proceso. Vamos a ver en qué consiste cada uno:

El archivo de visualización:

Este es el archivo en el que vamos a visualizar el brandboard y en algunos casos lo vamos a usar para imprimirlo. Suele venir en .pdf por excelencia. Algunos diseñadores envían solamente una imagen .png o jpeg, lo cual no es una práctica recomendable, porque estas imágenes pueden perder calidad y no tienen posibilidad de tener propiedades editables. Esto es porque los pdf que se exportan desde programas de diseño nos dan la opción de  exportarlos con propiedades editables, y funcionan como un salva vidas, en caso de que se pierda el archivo editable original. Este tipo de archivo de visualización también sirve para ver el brandboard de manera rápida y consultarlo como guía a la hora de crear algún diseño para la marca.

El archivo editable:

Este tipo de archivo es de los más importantes que puedes recibir, si no eres diseñador y no tienes los programas para abrirlo no lo borres, ahí está la información más valiosa de los diseños, si se borra, se tendrá que rehacer o vectorizar desde cero, y eso puede salir caro. Este tipo de archivo editable suele ser .ai para Adobe Illustrator o .indd para Adobe Indesign. En algunos casos se envía como .EPS o .svg que son tipos de archivos compatibles con una gran parte de las versiones de Adobe Illustrator.

Assets de marca:

Estos son los archivos derivados del proceso de diseño, van desde el logotipo y todas sus versiones en formatos de archivo de tipo imagen (PNG, JPEG, JPG etc.) hasta las texturas, ilustraciones y vectores generados durante el proceso creativo (psd, raw,  svg, etc.). Los assets de marca suelen usarse por los diseñadores y no diseñadores para trabajar con la marca. Por ejemplo: un contador adjuntando la imagen del logotipo de la empresa en la firma electrónica de los correos que se envíen, es alguien usando un asset de marca.