¿Eres un emprendedor o freelance que busca hacer personal branding para hacer crecer su negocio?

¿Alguna vez has pensando en los beneficios de ser el mayor exponente en tu campo profesional o industria?

¿Buscas establecerte y posicionarte como un freelance exitoso?

¿O simplemente deseas mejorar tu imagen para obtener un trabajo o apuntar a mejores puestos?

Entonces el personal branding es para ti.

Una falsa creencia es que la marca personal es exclusiva para dueños de negocios o superestrellas del cine, la música o la televisión. Tom Peters acuñó por primera vez el término “personal branding” en su famoso artículo titulado “the Brand called you” en 1997 para la revista Fast Company. En este artículo Tom afirma que “vivimos en la era del individuo y que hoy tienes que ser tu propia marca”. Por ello, indiferentemente de lo que nosotros pensemos, todos tenemos una marca personal y somos los encargados de administrarla correctamente. Este navío que empieza por tu nombre y termina por tu apellido registrado como: “Yo .S.A.” o “Yo. Corp” (llámalo como tú quieras) puede ser una herramienta muy poderosa y créeme cuando te digo de que lo que estás a punto de leer te va a encantar.

Tabla de contenidos

Qué es una “personal Brand” o marca personal

Partamos de lo básico, vamos a definir qué es una marca. Una marca es una serie de atributos tangibles e intangibles que generan una percepción o un valor percibido en la mente de quien la compra. Siguiendo esta lógica, una “personal Brand” o marca personal es la percepción que los demás tienen de ti en base a tus actitudes acciones y la manera en la que te desenvuelves en tu entorno. Una marca personal es como una marca comercial, con la diferencia de que se aplican los mismos conceptos a un ser humano.

todos, sin excepción, tenemos una marca personal

Es esencialmente lo que dicen y piensan de nosotros cuando no estamos en la habitación. Podemos relacionar este concepto con la reputación. Hoy en día todos, sin excepción, tenemos una marca personal (lo quieras o no). La razón de esto es porque el ser humano es un animal social que juzga, prejuzga y conceptualiza percepciones de los demás las archiva en su cerebro y toma decisiones en base a ello y no hay nada que podamos hacer para evitarlo.

Te guste o no, serás juzgado por la gente en el momento en que te pongas en contacto con ellos. Así que o construyes tu marca personal, o permites que otros lo hagan por ti.

Qué es personal branding

El personal branding es la gestión de nuestra marca personal e involucra el proceso de desarrollo y fortalecimiento de la misma para posicionarnos en el mercado de forma que nuestro grupo objetivo entienda claramente quién somos, qué ofrecemos y por qué debería de importarles.

Personal Brand vs Personal branding

La diferencia entre ambos términos es que una «Personal brand» es el objetivo y «El personal branding» es el proceso y la estrategia para alcanzar el objetivo. Tú estableces una marca personal a través del proceso y la estrategia conocido como personal branding. De manera simple, uno es el resultado el otro el proceso, no los confundas.

No se trata de venderte descaradamente

El personal branding no se trata de venderte, se trata de ponerse a disposición de otros, ya sean futuros clientes o compañeros haciéndose más visible. Se trata de balancear la vida personal con la profesional. Por ello, la mentalidad correcta no es buscar como comercializarse y convertirte en un producto sin alma; La mentalidad correcta es buscar ayudar a la mayor cantidad de personas posibles haciendo lo que te apasiona y generando un impacto positivo en la vida de las personas y tu entorno. ¿Quieres ganar más dinero? Ayuda a más personas. Créeme cuando te digo que esto más sostenible que comercializarse y dejar de ser fiel a tus principios o valores por una venta.

El desarrollar, administrar y gestionar tu marca personal es esencialmente hacerse cada vez más visible para aquellos que realmente te necesitan.

Cuál es la importancia del personal branding

Según un estudio hecho por “The McCarthy group” y publicado en clickz (Chen, 2015). Los millennials, en particular, desconfían de la publicidad. El 84% de los millennials no confía en los anuncios ni en las marcas que los crean.

Los compradores de la nueva era, prefieren hacer negocios con personas reales.

Sin embargo están preparados para creer ciegamente en las personas que sienten que «conocen». Incluso si son los empresarios detrás de las marcas que tanto detestan. Por otro lado, no es de sorprender que debido a esta inclinación por lo humano, el marketing con influencers ganó relevancia hace unos años y aunque en muchos casos funcionó y en otros no, porque no todos los “influencers” tienen la audiencia ideal para una marca (Jamás te dejes engañar por el número de seguidores, lo que cuenta es la interacción y el tipo de nicho al que apunta) No podemos negar que son personas que nos pueden ayudar a nuestra estrategia de marketing y qué podemos aprender que las interacciones humanas son lo que genera más confianza. Dándole mayor peso al humano sobre la marca.

¿Esto qué significa? Pues resulta que los compradores de la nueva era, prefieren hacer negocios con personas reales, no con marcas comerciales. Por lo que desarrollar tu marca personal es la mejor decisión si planeas mantenerte relevante durante los siguientes años.

Cuáles son los beneficios de tener una #personal brand» desarrollada

Además de la idea de hacerte famoso y elevar tu ego (algo completamente innecesario) ¿qué beneficios tangibles puede ofrecer una marca personal poderosa? Para empezar, los expertos visibles ganan más dinero, muchísimo más que el experto promedio. Por ello es completamente tu responsabilidad hacerte visible porque si no te haces visible, no te van a encontrar. Los beneficios de tener una marca personal desarrollada y visible pueden:

Cobrar tarifas y tener precios más altos.
Ayudar a más personas y tienen impactos positivos en su entorno laboral y personal.
Atraer más fácilmente la atención de los medios.
Elegir las asociaciones valiosas más fácilmente y con organizaciones más deseables.
Eliminar por completo el proceso de selección competitiva
Atraer clientes de mejor calidad.
Beneficiar significativamente a sus empresas
Ser más sustentables
Conseguir puestos de trabajo más fácilmente

Ser realmente escuchado, Influencia y poder en el personal branding

Por suerte, el trabajar en ti mismo trae muchos beneficios pero específicamente cuando se trata de los más generales del personal branding vienen dos palabras a mi mente. Dos palabras un poco mal vistas por la sociedad, pero que realmente no lo son. ¿Logras adivinar cuales son? Así es: Influencia y poder.

La Influencia

Hay que hacer una distinción clara entre 2 conceptos. Popularidad e influencia. La popularidad es que tanto les gustan a las personas. La influencia es que tanto interviene tus palabras y acciones para determinar o alterar la forma de pensar o de actuar de alguien. Consiste influir directamente en su toma de decisiones.

La influencia es mucho más útil que la popularidad.

En nuestra vida diaria existen personas que son muy influyentes para nosotros y ni siquiera nos damos cuenta. Desde la opinión de un familiar hasta las palabras de un amigo. La influencia no es exclusiva de artistas o políticos. Incluso tú puedes ser sumamente influyente en la vida de una persona cercana a ti y esto es completamente normal.

Aquí viene lo importante. La influencia es mucho más útil que la popularidad. Es curioso, porque se puedes ser popular sin ser realmente relevante o influyente en la vida de nadie. Ni siquiera de tu propia audiencia.

Por qué ser popular no es tan útil como ser influyente:

Si eres popular podrás decir muchas cosas, pero para las personas no va a ser relevante. Ellos no van a tomar ninguna acción que no esté relacionada con tu popularidad, atractivo o carisma. En pocas palabras te siguen porque les gustas, no porque tengas algo importante que decir. Cuando eres únicamente popular para ellos, nunca tienes algo que decir que valga la pena escuchar y tu opinión es irrelevante. Y aunque suene duro solo eres una cara agradable. Lo peor. Todos conocemos a alguien así.

Por otro lado si eres influyente, las personas van a escuchar lo que tienes que decir, no porque exclusivamente les gustes, sino porque lo que tú dices es importante y vale la pena escucharlo. Es mucho más valioso ser influyente en la vida de 100 personas, que ser popular y gustarle a miles.

Un ejemplo de influencia contra popularidad

Para darte un ejemplo real de esto. Hace un tiempo cierta influencer con millones de seguidores sacó su marca de camisas, de acuerdo con ella esperaba vender como mínimo 1000 unidades. La realidad fue otra. Después de casi un año no había vendido ni una sola camisa a alguien que no fuera de su familia vagamente logró vender 7 camisas.

Ahora ¿Por qué nadie le compro? Sencillo. Porque ella era popular, no influyente. Solo subía fotos de su rostro y en bikini. Pero no había ningún motivo o contenido que influyera en reunir una audiencia interesada en comprarle una camisa. Su audiencia la seguía porque le gustaba como ella lucía y nada más. Y esto es triste, porque para ser popular basta con ser superficial, mientras que para ser influyente hay que ser real.

El poder

La segunda palabra que viene a mi mente es poder. Debido a que vivimos en las era de las marcas humanas caracterizadas por la digitalización en la llamada web 2.0. El tener una marca personal es un “must” y es sumamente ideal para sobresalir como profesional; esto nos hace poderosos en un entorno altamente competitivo.

Una herramienta poderosa

Entre más sobresalgas positivamente, más clientes que estén dispuestos a pagar tarifas altas te buscaran. Por darte un ejemplo, una marca personal bien cimentada te va ayudar a conseguir trabajo más rápido que un currículum o CV, porque las personas ya te conocen y confían en ti. Es más, en algunos casos, la confianza que las personas depositan en ti cuando tienes este aspecto desarrollado, puede llegar a ser tanta, que te van a defender sin que tú se los pidas, te van a traer nuevos clientes incluso si ellos no lo son y además van a mostrar su agradecimiento de una manera u otra.

Una herramienta poderosa ¿verdad?

Los cinco niveles de visibilidad (Personal branding)

Antes de entrar en materia y enseñarte cómo construir tu marca personal, tenemos que definir el nivel de visibilidad al que quieres llegar. Todos queremos ser los más famosos, pero realmente no todos necesitamos serlo y no todos vamos a saber manejarlo. Tomando esto en consideración como nuestro objetivo primordial es ser felices no famosos (aunque en algunos casos la felicidad venga acompañada de una pizca de fama) tenemos que poner mucha atención en definir qué tanta visibilidad queremos. O mejor dicho, qué nivel de visibilidad buscamos alcanzar. Según un artículo escrito por la firma “Hinge” (Personal Branding Strategy: A Roadmap for Professionals, Experts and Executives, 2020). Debes descubrir cuál de estos niveles te describe mejor.

Nivel 1 Expertos locales:

Estos expertos son respetados dentro de sus empresas y por sus clientes cercanos. Sin embargo se caracterizan por tener poca visibilidad fuera de esas audiencias. La mayoría nos encontramos aquí.

Nivel 2 Héroes locales:

Estas personas comienzan a ser conocidas fuera de sus empresas. Son más activos en sus comunidades locales y tienen una presencia relevante dentro de esta pequeña área geográfica.

Nivel 3 Estrellas en ascenso:

Estos expertos han desarrollado una reputación grande a nivel regional. Son bastante conocidos entre sus pares en su área aunque no vivan cerca hablan y escriben frecuentemente sobre su área de especialización suelen dar talleres o charlas gratis. Tienden a atraer negocios de mayor calidad y cobrar tarifas más altas. Ya su presencia se ha empezado a extender a varias regiones y ser conocidos por audiencias más grandes.

Nivel 4 Estrellas en la industria:

Estos expertos son bien conocidos en todo el país por sus áreas de especialización. Atraen clientes premium y tarifas premium. Como resultado, se convierten en activos importantes para sus empresas. Como marcas personales atraen la mayor cantidad de trafico al sentirse alcanzables por la población general y sumamente confiables.

Nivel 5 Superestrellas globales:

A partir de aquí estamos hablando de la élite del mundo. Las Superestrellas Globales han arrasado en sus nichos y han sido más ampliamente reconocidos en sus industrias. Ellos tienen las tarifas más altas, y las empresas de todo el mundo quieren asociarse con ellos. Sin embargo obtienen un tráfico ligeramente menor porque al ser tan famosos solo los clientes Premium que necesitan “a lo mejor de lo mejor” se ponen en contacto.

¿Cuánto gana cada experto aproximadamente? ¿Cuánto están dispuestos a pagar los compradores por hora según el nivel de visibilidad del experto?

personal branding — De acuerdo con Hinge esta es la diferencia de lo que ganan por hora los expertos según su visibilidad

¿Qué tipo de expertos buscan más los compradores?

Te darás cuenta que los expertos del nivel 4 obtienen la mayor cantidad de clientes, ahora ¿Por qué los expertos del nivel 5 las superestrellas globales no obtienen tantos clientes? El motivo es por sus tarifas tan altas que hacen que la demanda disminuya. Claro que cuando cobras 13 veces más ya no necesitas a tantos clientes.

Apunta a algo que se adapte más a ti

Antes de que te lances a decidir ser una “superestrella global” y procedas a decepcionarte al no conseguirlo después de solo 1 año. Ten en cuenta que para pasar de un nivel a otro se requiere cada vez una inversión mayor de tiempo y esfuerzo. Si no estás dispuesto a sacrificar tiempo de amistad, ocio personal y familiar o no estás dispuesto a ser obsesivo, constante y persistente por cantidades indefinidas de años (no solo esforzarte un jueves sino dedicarle tiempo diario y semanal) entonces apunta a algo que se adapte más a ti. ¿Eres lo suficientemente obsesivo y dedicado como para lograrlo? ¿Qué estás dispuesto a sacrificar? ¿Es realmente el nivel de visibilidad que necesitas para ser feliz y alcanzar tus objetivos comerciales? Realmente solo tú puedes contestar estas preguntas.

Cómo construir la marca llamada “YO”

A medida que comienzas a pasar por las etapas de crear una marca personal, es fácil sentirse abrumado. Así que toma un respiro y ten paciencia, porque esto es un proceso constante. Para crear una marca personal coherente, funcional y autentica tienes que tener bien claro el enfoque de cómo quieres ser percibido y actuar en base a ello. La tarea de empezar a definir quién eres como marca se puede sentir falsa y poco auténtica, pero no dejes que tu autoestima se entrometa en este proceso.

Desarrollar a tu “yo” profesional hacer personal branding

Desarrollar tu marca personal es desarrollar a tu “yo” profesional, y todos tenemos que tener a un “yo” profesional para sobrevivir. Eso no tiene nada de falso, porque es simplemente la acción de adaptarse.

Adaptable a cualquier situación

El sociólogo Erving Goffman creía que adaptamos quiénes somos para mantenernos al día con aquellos con los que estamos interactuando, modificando esta «auto-presentación». Por darte un ejemplo cotidiano, la manera en como actúas con tus amigos en una noche de fiesta va a ser muy diferente a la manera en cómo actúas frente a tus suegros en una cena familiar. Esto no tiene nada de falso o inconsistente porque es entendible que como persona debas adaptable a cualquier situación, modificar tu vocabulario ligeramente, lenguaje corporal o vestimenta para evitar conflictos y hacer de cualquier interacción agradable. Esto es ser inteligente emocional y socialmente.

Ser inteligente emocional y socialmente.

Ojo no vas a dejar de ser tú mismo por decir modificar tu tono de voz, vocabulario o vestirte ligeramente más formal o informal. Aquí lo importante es entender quién eres y ser lo suficiente flexible para funcionar en cualquier lugar que uno te ponga. Claro si tus cambios son extremos como ser un payaso que bebe hasta desmayarse, sumamente grosero y del otro lado ser un angelito frente a un grupo específico de personas o decir ser un amante del fútbol y en otras ocasiones decir que lo odias, eso SÍ es inconsistente y por ende peligrosamente falso. Se ve muy seguido que en redes sociales somos una cosa y en la vida real otra.

Definirte como persona

Descubrir quién eres y empezar a definirte como persona se ve como una tarea titánica para muchos; especialmente si no se tiene mucha autoestima o si nunca se ha pensado en ello. Pero tranquilo lo importante es empezar y entender que lo que tú has vivido, tus experiencias, lo que piensas y tu personalidad te hace único.

Etapas para construir tu marca personal

Para construir tu marca personal debes de tener claro las etapas por las cuales tienes que pasar para llevarlo a cabo exitosamente. De acuerdo con la guía escrita por Borja Vilaseca un Comunicador, emprendedor y creador de sistemas pedagógicos “titulada “33 pasos para crear una marca personal” por lo que podemos dividir este complejo proceso en 3 etapas:

Etapa 1 Descubrimiento personal (quién soy y para qué sirvo):

El conocimiento es poder y que mayor conocimiento a la hora de desarrollar tu “personal Brand” que conocer quién eres perfectamente. En la primera etapa y probablemente la más larga y personal de todas las etapas tendrás que descubrir quién eres y para qué sirves, ten en cuenta que esta etapa es la más primordial y de hecho no todos puedes completarlo porque implica un descubrimiento personal y ser realmente sincero contigo mismo. Para completar esta etapa deberás de:

Entender que la era industrial ha terminado.
Tomar las riendas de tu vida profesional. Saber qué quieres exactamente lograr
Llevar a cabo una introspección personal y analizarse objetivamente (FODA)
Sanar tu autoestima
Dedicar tiempo a desarrollar tu inteligencia emocional
Emanciparse de las opiniones y expectativas de los demás
Aprender a creer en ti mismo incluso si nadie lo hace
Vencer el miedo al cambio o la idea del miedo al cambio
Descubrir tu propósito personal
Encontrar tu pasión y tu mayor fortaleza
Definir quién quieres llegar a ser

Etapa 2 Diferenciación (qué problema resuelve y a quién me dirijo):

En la segunda etapa del proceso deberemos de empezar a definir a quién vamos a ayudar. Con qué los vamos a ayudar y qué problemas específicos vamos a resolver, vamos a empezar a desarrollar la parte más “marketera” de nosotros mismo de cara a nuestro cliente ideal. Para completar esta etapa deberás de:

Re-programarte de empleado a emprendedor.
Comprometerse a resolver una problemática social
Definir a tu cliente ideal en profundidad
Buscar inspiración con referentes en el campo
Invertir en tu formación, invertir en ti mismo.
Definir tu visión misión y valores
Crear una propuesta de valor original
Elegir tu rol laboral
Definir tu modelo de negocios
Aprender el arte de la oratoria y perder el miedo a hablar en público
Aprender a vender sin vender
Cultivar tu inteligencia financiera, aprender a manejar tus finanzas

Etapa 3 Posicionamiento (cómo me posiciono en internet):

Una vez ya tienes aclarado quién eres, a quien le vende y las formalidades de un negocio, estarás más que listo para darte a conocer en los medios que nos proporciona esta era digital. Para completar esta etapa deberás de:

Usar la redes sociales, crear perfiles y distribuir contenido de valor
Crear un sitio web
Diseñar un “lead magnet” para captar emails
Escribir en un blog tus reflexiones, descubrimientos y conocimientos
Usar el email marketing y comunicarte con tus suscriptores
Diseñar un producto digital que aporte mucho valor
Hacer uso del marketing digital para llevar tráfico a tu web
Crear un embudo de ventas
Colaborar con influencers de tu sector para ganar visibilidad
Convertirte en un experto en tu sector

Preguntas básicas para ayudarte a empezar a hacer personal branding

¿Qué te hace diferente?
¿Cuáles son sus creencias y valores principales?
¿Qué conjunto de habilidades puedes ofrecer?
¿Cuál es tu mensaje?
¿Cómo hará sentir tu marca a la gente?
¿Quiénes son tus “buyer personas” o clientes ideales?
¿Tu producto, servicio o marca le da a la gente una transformación?
¿Qué problema resuelves?
¿Qué te garantiza el éxito y el fracaso?
¿Cuál es tu nicho?
¿Qué problema resuelves?

No te preocupes si no puedes responder varias de estas preguntas hoy, esto es un proceso y por ende cada vez las respuestas serán más claras. Cuando tengas respuestas claras y concisas a cada una de ellas estarás en terreno y con los pies bien en la tierra para desarrollar tu marca personal.

Formas prácticas de comunicar los fundamentos de tu marca personal y herramientas

0 – Definir un concepto:

Elige una palabra o frase que definirá “el tema” de tu marca persona. Ten en cuenta que este es un concepto general. Para darte un ejemplo imaginemos que alguien escoge como concepto “Humilde mercadólogos” eso significa que en su comunicación entera tiene que siempre percibirse como una persona humilde, que vive modestamente y tiene la virtud del conocimiento de las propias limitaciones y debilidades y obrar de acuerdo con este conocimiento, llegando a hablar humildemente, expresarse de manera humilde y mostrar agradecimiento. Sería muy diferente que el concepto fuera “Sofisticado líder” porque en este otro, la comunicación deberá ser de una persona Premium, elegante y refinada. Así que busca adjetivos que mejor te definan y trata de no ser genérico. Recuerda que eres único y tu concepto es una guía del “feel” con el que te tienen que percibir.

1 – Escribir tu positioning statement:

Un “positioning statement” o declaración de posicionamiento es un texto corto en donde describes a quien ayudas (organizaciones o tribus a las cuales sirves) qué es lo que haces para ayudarlos y cómo lo haces. Todo de manera corta y concisa, nada de testamentos de 1000 palabras, se precisó en tu “positioning statement”. Te comparto las siguientes estructuras:

1- Yo ayudo a (tribu a la cual sirves) a (lo que haces para ayudar a otros, máximo 3 cosas) a través de (Cómo ayudas a los demás) qué (impacto emocional que generas)

2- yo creo (Porqué haces lo que haces, impacto emocional que generas) por ello a través de (Cómo lo haces) ayudo a (tribu a la cual sirves) a obtener (lo que haces para ayudar a otros)

Ejemplo:

Oliver Puente (Diseñador y estratega de marcas): Ayudo a emprendedores con propósito a lograr diferenciación de identidad, claridad de estrategia y efectividad de experiencia, realineando su marca y entregando soluciones precisas que permitan a las empresas hacer un impacto positivo en el mundo.

Estos son solo ejemplos de estructura, no tengas miedo a experimentar y cambiar algunos conectores lógicos para que tu declaración de posicionamiento tenga sentido.

2 – Identificar tu punto diferencial:

Describir qué es lo que te hace diferente frente a otros profesionales puede ser una tarea titánica, principalmente porque la mayoría de las veces ni nosotros podemos ver con claridad qué nos hace diferentes. Si nunca has tenido clientes a quienes preguntarles por qué decidieron trabajar contigo, en lugar de los demás, entonces tendrás que crear el punto diferencial o descubrirlo por tu cuenta. Tu diferencial como profesional puede ser por ejemplo:

El servicio específico que ofreces (Slasher o especialista, NO generalista)
La industria en la cual te especializas
El rubro que mejor se da
La solución específica que ofreces
La necesidad específica y precisa que satisfaces
El trato que les das a tus clientes,
Tu velocidad de entrega,
La comodidad de entrega y pagos
Tu ubicación geográfica (Esto es temporal si busca expandirse a más regiones)
El precio de tus tarifas
Tu calidad de entrega
La Combinación de industria + servicio. (Muy efectivo)

Trata de no ser genérico y lanzarte por tener como único diferencial “precios bajos” o “calidad alta” Anota todas las cosas que te hacen diferente a los demás profesionales de tu industria y deja escrito claramente tu mayor diferencial (a veces suele ser lo que menos espera). Seguido a esto cúmplelo, trabajalo y déjalo en claro en tu comunicación.

3 – Escribir tu “personal branding statement”

Si eres un emprendedor, freelancer o buscas trabajo, Una declaración de marca personal es para ti. “Un personal branding statement” es una frase de una o dos oraciones que resume con precisión lo que haces y lo que representas. Es parecido a un slogan además es diferente a la declaración de posicionamiento porque este es incluso más cortó. Aquí te comparto las fórmulas básicas:

A- Ayudo a (tu cliente ideal) a (resultado que tú les ayuda a lograr)

“Ayudo a los líderes de opinión a escribir grandes libros en solo 90 días. 300 clientes satisfechos hasta ahora”. Mindy Gibbins Klein

«Ayudo a las organizaciones de fabricación a mejorar sus procesos para reducir el desperdicio y aumentar las ganancias». Kent Blumberg

B- Vamos a (Resultado problema, necesidad que tú les ayudas a lograr)

¡Vamos a obtener el auto de tus sueños! (Vendedor de autos)

C- Verbo (Resultado problema, necesidad que tú les ayudas a lograr)

«Construyamos ingresos sin empleo». Nick Loper (Coach de negocios)

D- Pregunta (A veces al hacer una pregunta logras delimitarlo todo puede ser cómo: ¿Necesitas estar fit?)

«¿Quieres más tráfico?». Neil Patel SEO

E- Ayudándote a (cómo puedes ayudarlos) con tu (identificador del grupo objetivo)

«Ayudándote a construir una gran marca con tu pequeña empresa». Kate Toon

F- Simplicidad (Deseo de tu cliente ideal 1, 2 y 3)

«Muévete bien, come bien, piensa bien». Adam Cobb

G- Es tiempo de que (Resultados o lo que tu cliente obtendrá)

9. «Es hora de desatar tu epicidad». Felicia Hatcher

Si alguna vez no estás seguro de qué enfoque debería tomar tu declaración, escribe algo completamente único o extraño, experimenta hasta lograr diferenciarte.

4 – Apariencia:

Jordan Peterson, psicólogo clínico, crítico cultural y profesor de psicología canadiense expresa la siguiente frase: “Vístete como la persona que quieres ser”. Si vas a comunicar que eres un profesional debes de vestirte como un profesional, si vas a comunicar que eres un artista vístete como un artista, es simple parece que a la mayoría se le olvida este detalle crucial. Asegúrate de siempre dale un toque diferencial a tu apariencia porque aunque te vistas con ropa formal ya existen muchos que se visten de esa manera. Por lo que para dejar una impresión más efectiva en quien te vea deja que tu personalidad tome control y ayuda a tu audiencia a diferenciarte con una prenda, corte de cabello o accesorio diferencial.

5 – Tono y voz de tu marca:

Mucho se ha dicho del tono de voz, tanto en el mundo de las marcas como en el de las personas. Tienes que hablarle a tu audiencia con un tono de voz constante; este tono puede ser: Formal, Semiformal o informal. Por otro lado la voz de tu marca personal tiene que estar de acorde a tu personalidad y la manera en como tú te expresas, ¿hablas como una estrella de rock? ¿Hablas como un rebelde sin causa? ¿Cómo el mejor amigo en una fiesta? o ¿Cómo un mentor experimentado? En fin hay muchas maneras de hablar, escoge la que más se apegue a ti y déjalo en claro.

Usa los 13 arquetipos de marca

Puedes guiarte de los 13 arquetipos de marca (Antes eran 12 sino me crees pregúntale a la marca de auto “Jaguar” que propuso el 13avo) los cuales son: el inocente, el hombre corriente, el explorador, el sabio, el héroe, el forajido, el mago, el amante, el bufón, el cuidador, el creador, el gobernante y el villano. Asegúrate de comunicarte usando siempre el mismo tono y voz que definiste en todos tus medios. Es muy extraño que alguien sea sumamente formal e intelectual en Twitter y en Facebook sea sumamente vulgar y amigable.

6 – Universo verbal, vocabulario:

No solamente tienes que definir el tono y voz de tu marca sino también su “universo verbal y vocabulario” El universo verbal de una marca son todas aquellas palabras que más va a usar en su comunicación, no tienes que escribir un diccionario completo pero sí definir qué palabras van a salir más a la luz, déjalo en claro con palabras claves que sean ricas en sinónimos, y que tu audiencia pueda entender.

7 – Interacciones sociales:

No todo el trabajo en redes sociales es crear contenido infinitamente y esperar que se haga viral. Tienes que interactuar con tus seguidores en redes sociales, conocerlos y hacerte su amigo, trata de establecer la costumbre de dejar mínimo 1 comentario positivo cada vez que entres a las redes sociales.

8 – Círculo de seres cercanos y asociaciones:

Ten claro y siempre presente a tu círculo de seres queridos más cercanos no tengas miedo de ampliarlo o cultivarlo, recuerda que tu familia y amigos serán quienes más te apoyen cuando nadie más lo haga.

9 – Fotografías profesionales:

Busca a un amigo o de preferencia un fotógrafo profesional que te haga una sesión de fotos que te hagan lucir como el más grande y confiable profesional posible. Si existe algo por lo que las personas se inclinan mucho es tu apariencia, y específicamente tu foto de perfil dice mucho de ti. Procura usar la misma foto en todas las redes sociales, de esta manera será mucho más fácil para tus futuros clientes y audiencia memorizar quién eres y reconocerte más fácilmente.

10 – Logotipo personal e identidad corporativa

Una identidad corporativa es la parte gráfica de tu marca, son los colores tipografías y vectores que se usarán para relacionarte tu marca con una identidad gráfica. Es sumamente ideal como profesional tener una, especialmente si te vas a mover en mercados premium en donde el rostro no basta para poder transmitir esa confianza. Piensas sacarle el mayor jugo a tu identidad corporativa a través de un buen logotipo y los elementos gráficos que trabajaras en redes sociales, eventos y contenidos.

11 – Kit de prensa:

Ten preparado un kit para la prensa en caso de que se contacten contigo. Tener un kit de prensa hace que sea mucho más fácil para ellos poder exponer tu marca personal en un medio tan masivo. Tu kit de prensa debería de llevar: Tu foto profesional, tu logotipo, tu Bio corta, media y larga y tus datos de contacto. Para atraerlos ponte en contactos con redactores o personas relacionadas con la prensa en redes sociales como LinkedIn y Ofréceles escribir artículos gratis sobre el tema que más dominas

12 – Bio de varias longitudes:

Descríbete a ti mismo en diferentes en textos de diferentes longitudes (corto mediano y largo) tanto en primera como en tercera persona. Trata de integrar tú “positioning statement” y tu “declaración de marca personal” al texto esto lo hará mucho más eficiente. Empieza con el corto porque una vez lo tengas el mediano y el largo solo será de agregar cosas, pero se seguirá manteniendo lo esencial. Si sabes de Copywriting este es el momento para aplicarlo al 200%.

14 – Video:

Un video que te presente es una excelente manera de llamar la atención de tu grupo objetivo y de esta manera mostrarte tal y como eres. Si puedes pagar por una grabación y diseño profesional mejor, pero si no tienes ese presupuesto haz video corto con la mejor cámara que dispongas en donde hables de quien eres y a qué te dedicas de manera breve, siempre de manera presentable, puedes usar editores básicos de video para ponerles una música que esté apegada con el “feeling” de tu marca, puntos extra si añades subtítulos ya sea automáticamente generados (Youtube pero corrigiendo los errores de la generación automática del algoritmo) o incrustados directamente desde el editor de video.

15 – Documentos públicos:

Escribe todo lo que puedas y genera la mayor cantidad de información posible, ya sea en guías, ebooks gratis o artículos en tu web esto te permitirá dejar en evidencia que dominas estos temas y que tienes algo que decir. Como resultado tu marca se fortalecerá.

16 – Presencia en la web:

El SEO o Search engine optimization es el proceso de mejorar tu posicionamiento en los buscadores (el lugar en donde aparece tu sitio web) con la intención que esté hasta arriba, en primera posición y como resultado de esto obtengas más tráfico orgánico a tu sitio web que derive en clientes potenciales. Para empezar a aprender SEO google tiene múltiples blogs y guías que te permitirán aprender los básicos. No tienes que volverte un experto en SEO solo aprende lo básico para escribir artículos en tu web que te posicionan y se constante en trabajarlo, porque tu web es como tu oficina virtual, entre más visitas mejor.

17 – Presencia en redes sociales:

No tienes que tener presencia en absolutamente todas las redes sociales, pero sí tienes que estar absolutamente en todas la redes sociales en las que tu grupo objetivo este gastando principalmente su tiempo (Que no son todas) crea contenidos de manera regular, entre más mejor, trata de tener como meta 3 post semanales, con eso deberías tener una presencia actualizada.

18 – Un Blog:

Escribe todos tus descubrimientos, conocimientos e investigaciones en un blog. Los blogs posicionan tu sitio web más arriba en los buscadores, inspiran confianza y atraen tráfico. Cómo consejo te recomiendo crear blogposts y usarlos como “contenido pilar” para después partirlo en micro pedacitos para distribuir en redes sociales con formatos como imagen o video, de esta manera usas tu tiempo en una línea de ensamblaje de contenido más efectiva

19 – Un libro:

Escribir un libro es probablemente uno de los mayores logros profesionales que no solamente sirven para inflar tu ego sino también para obtener clientes reales y posicionarte como un referente en tu sector. Si aún no tienes contemplada la idea de escribir tu primer libro te recomiendo empezar a pensar que temática tratar en profundidad, entre más específico mejor.

Prepárate para escribir

Si aún no te sientes preparado para escribir un libro no te preocupes y empieza con ebooks o guías cortas gratis para que te familiarices con escribir y puedas obtener el feedback de tu audiencia. Además aprovecha los contenidos de tu blog y cuando ya tengas las suficiente entradas recopiladas ve cuales tuvieron mejor rendimiento y úsalas como parte de tu arsenal a la hora planea y escribir tu libro y recopila toda la información posible. No te preocupes si no lo compra nadie (tus primeros libros podrán tener ventas bajas es normal) incluso así obtendrás los beneficios de ser un autor profesional de confianza.

estas herramientas no son eventos de una sola vez.

Por supuesto, muchas de estas herramientas no son eventos de una sola vez. Un blog por ejemplo, es un proceso continuo. Con el paso del tiempo, necesitarás producir múltiples artículos, seminarios web, documentos y otras piezas de contenido importantes así que ten paciencia y se constante las marca personales no se construyen de la noche a la mañana.

¿Qué tipo de contenido más funciona a la hora de construir tu marca personal?

Cuando se trata de contenido es importante definir cuáles formatos funcionan mejor para ti. De esta manera podrás ayudarte a desarrollar y potenciar tu marca personal. Tienes que entender que no todos los contenidos funcionan con la misma audiencia y no todos los formatos se adaptan a tu persona. Así que tienes que experimentar con diferentes esquemas para encontrar el contenido que más se adapte a tus fortalezas y de esta manera proveer contenido de valor.

Para todo hay contenido, solo es de encontrar el que más se apega a ti y dedicarle tiempo.

¿Eres muy hablador y tienes habilidad para ello? Graba vídeos y súbelos, ¿No te gusta hablar pero tienes habilidad escribiendo? Escribe blogpost y súbelos ¿Eres más visual? Crea infografías o carruseles, ¿eres muy hablador pero las cámaras hacen que te confundas? Graba tu voz y haz un podcast. En fin, creo que entiendes la idea. Para todo hay contenido, solo es de encontrar el que más se apega a ti y dedicarle tiempo.

Apunta a ser multiplataforma o “multiformato”

Encuentra el contenido que más se adapte a ti y dale prioridad, pero siempre apunta a ser multiplataforma o “multi-formato” (al menos, evalualo de vez en cuando) recuerda que con el tiempo y práctica te harás mejor en comunicarte con tu audiencia. La flexibilidad de estar en varias plataformas en diferentes formatos te ayudará a llegar a públicos más grandes.

No olvides tomar en consideración lo que funciona más con tu audiencia (interacción) y de siempre crear contenido de lo que REALMENTE te apasiona, de lo contrario será un martirio y perderás tu tiempo porque no lo harás con todas tus ganas al tratar temas que no te interesen, hazte un favor haz lo que te apasiona.

Top de inversiones de tiempo o acciones que más fortalecen o potencian tu marca personal

Escribir Libros:

Probablemente la inversión de tiempo y esfuerzo que más potencia una marca personal es escribir un libro, así que si no lo tienes contemplado empieza a pensar de qué tema quieres escribir, y simplemente hazlo. No tienes que ser el mayor experto de la industria para escribir un buen libro, recuerda que tu conocimiento y experiencia son irrepetibles, si focalizas tu libro a un tema en específico o a resolver un problema muy específico créeme que escribirás algo que valga la pena leer y eso fortalecerá enormemente a tu marca personal.

Dar Talleres/Workshops:

Empieza por dar talleres y workshops gratis, esto te permitirá no solo perder el miedo a hablar en público sino también establecerte como un profesional. Además el crear talleres y workshops te ayuda a ti como experto a crecer en ese tema en específico porque te obliga a investigar en profundidad.

Hablar en Conferencias:

Después de dar varios talleres tarde o temprano encontraras la oportunidad de hablarle a una audiencia más grande en una conferencia. Este tipo de contenido siempre lo tienes que grabar, da muchísima credibilidad ver a un profesional dando conferencias, porque implica que sabes de lo que hablas y varias personas están dispuestas a escucharlo por ello trata de siempre tener con qué grabarlas para subirlas a tus redes sociales.

Dar clases:

La mayoría de personas creen que para dar clases de algo tienes que ser el amo y señor en ese tema del que se dice enseñar. La realidad es que para empezar a dar clases basta con saber más que la media, y tener algo qué compartir. Por supuesto es importantísimo que mientras tus futuros alumnos aprenden y mejoran tu también hagas los mismo, porque eventualmente te van a alcanzar si te quedas dormido. Para empezar a dar clases consulta con los programas sociales que se encuentren en tu país y ofrécete como voluntario para dar las clases y asegúrate de grabar cada clase para subirlo a portales como YouTube.

Qué mejor ejemplo que esto que el de Jordan Peterson, un psicólogo clínico, crítico cultural y profesor de psicología canadiense, que tiene más de +1000 horas de videoclases en YouTube. Resulta que Jordan empezó a subir a internet cada clase que daba y eventualmente esto le trajo una audiencia enorme.

Exponer Testimoniales de clientes satisfechos:

A veces no basta con decir que eres el mejor para que te crean. A veces, lo mejor, es dejar que tus clientes satisfechos lo digan por ti. Una de las cosas más valiosas para cualquier negocio es tener reviews y testimoniales positivos. Cada vez que le trabajes a un cliente envíale un link de opiniones o reviews (Facebook es muy útil para esto) para que te haga un comentario positivo y puedas usar eso como testimonial. Los testimoniales inspiran confianza, porque si a alguien más le gusta significa que posiblemente a ti también te guste. Tus amigos y familiares serán los primeros a quienes les puedes pedir estos testimonios positivos. Mucho cuidado con escribir testimonios falsos, eso no solo destruirá toda la confianza que ha construido sino que también te puede meter en problemas legales.

Subir videos a YouTube:

El tiempo de vida de los videos que subes a la plataforma de YouTube es de 2 años aproximadamente, por lo que subir un video semanal (o cada que puedas) es una excelente manera de fortalecer tu marca personal. Cuando las personas ven que estás activo en esta plataforma y que le dedicas tiempo a hablar acerca de un tema en específico esto les permite conocer tu personalidad, tus conocimientos y como resultado generar confianza.

Compartes todo lo que sabes

Además como consejo cuando subas videos trata de resolver problemas específicos que tiene tu grupo objetivo en su día a día, si conoces muy bien a quien quieres ayudar podrás identificar estos problemas con mayor facilidad. Comparte todos tus conocimientos y descubrimientos, vuélvete un maestro de tu especialidad, sigue aprendiendo constantemente. Un error común a la hora de crear contenido es creer que si compartes todo lo que sabes vas a perder clientes, esto es falso.

Resulta que si compartes lo que sabes va a ocurrir al contrario, porque vas a ganar clientes. La explicación detrás de ello es que compartir lo que sabes te posicionará mejor, porque dejarás en evidencia que dominas el tema en profundidad mientras que si lo ocultas aunque seas el mejor nadie lo sabrá. Recuerda que lo que tus conocimientos los adquiriste de otra persona en algún punto así que se generoso en dar cuando a ti se te han otorgado para ser quien eres hoy.

Escribir Blog posts:

El tener un blog es otra de las inversiones de tiempo necesarias si planeas desarrollar y potenciar tu marca personal. Antes era mucho más fácil posicionarse, ahora es mucho más difícil porque existe demasiada competencia y los navegadores le dan más prioridad a aquellos que tienen más contenido y tráfico, pero si ya te decidiste y quieres destacar en este mundo y obtener todo el tráfico orgánico para ser un referente en tu sector trata de apuntar posicionarte en palabras claves a través de artículos específicos alrededor de ello, el aprender los básicos del SEO es un “must”. Entre más especializado sea tu blog más fácil será posicionarte.

Podcasting:

El podcast es esa joya infravalorada cuando se trata de crear contenido pero durante los recientes años cada vez más personas escuchan podcasts, analiza si tu audiencia se encuentra aquí, invierte en un buen micrófono, aprende a editar tus audios y proceder a llenar la plataforma con todo lo que tienes que decir. Te advierto, los podcast inspiran confianza pero requieren una inversión en equipo de lo contrario estarás editando audio más tiempo de lo que deberías.

Hacer colaboraciones:

A veces para conocer audiencias más grandes es necesario hacer colaboraciones con aquellos que ya son exponentes en el sector o industrias parecidas en donde este tu grupo objetivo. Identifica a esos exponentes y ofréceles crear contenido juntos, de esta manera tu audiencia conoce la de ellos y viceversa.

Contenido gratuito en RRSS:

El contenido en redes sociales suele ser el primer escalón, cada red social tienes sus reglas, así que enfócate en aquellas redes sociales en donde está tu grupo objetivo y crea contenido visual para ellos.

Las 10 reglas de oro del personal branding

De acuerdo con un artículo publicado en Forbes escrito por Goldie Chan (2018) cuando se trata de crear una marca personal hay 10 reglas de oro. Vamos a verlas una por una:

#1 Ten un enfoque:

Tienes que tener un solo mensaje definido. La mayoría de personas intentan complacer a todos, ser un todo para todos, creyendo falsamente que le pueden vender sus servicios a cualquiera. Cuanto más de nicho, más estrecha y enfocada sea tu marca, más fácil será para las personas recordar y diferenciar quién eres.

Las mejores marcas son específicas

Adam Smiley Poswolsky, experto en el lugar de trabajo de los millennials y autor de The Breakthrough Speaker, aconseja a los oradores: «Tallar un nicho y luego tallar un nicho dentro de su nicho”. Eso es porque las mejores marcas son específicas. La empresa “Manos acellerator” dice: «Mantenga su mensaje y contenido consistentes con un tema específico para que sea memorable dentro de una comunidad específica». Si intentas venderle a todos es como si no le vendieras a nadie. Es más, es como si intentaras matar un mosquito usando un tanque de guerra. Por ello tienes que tener enfoque.

Deja de intentar complacer a todos

Piensa esto por un momento ¿Qué marca existe que la necesiten absolutamente todos? ¿Ya lo pensaste? Aquí te va la respuesta, ninguna. Incluso las marcas de agua potable (Que es algo vital para nuestro cuerpo) tienen precios variados para venderle a diferentes estratos sociales usando múltiples estrategias.

Todo esto a pesar que la necesidad fisiológica a satisfacer sea exactamente la misma. Por otro lado tal vez lo primero que hayas pensado es que Coca-Cola o Pepsi le venden a todos, pero incluso los pesos pesados del branding y el mundo de las marcas saben que sin importar que hagan lo que hagan simplemente no le pueden vender a todos los estratos sociales de todas las ubicaciones geográficas de todos los tipos de compradores del mundo. Por ello, no todas las personas del planeta compraron Coca-cola y mucho menos a tu marca personal, si cometes el error de intentar complacer a todos. Ten un enfoque claro.

#2 Se genuino

Las personas pueden oler la hipocresía y la falsedad a kilómetros de distancia, incluso la pueden oler cuando no hay. Cuanto más obviamente una marca personal sea una imitación, más la audiencia llamará al autor por ello. Por eso tienes que mantenerte fiel a tus principios y ser original. Ten en cuenta que es diferente copiar a tomar referencia. Copiar es hacer exactamente lo mismo que alguien más lo cual no es bueno. Tomar referencia es extraer múltiples cosas positivas de varias personas (Esto aplica al arte y al personal branding). Solo así el “frankenstein” será tuyo y de nadie más.

Se coherente con tus acciones

Trata de ser coherente con tus acciones. No puedes decirle al mundo que eres un tipo calmado, metódico y serio cuando estas subiendo stories a Instagram completamente borracho cantando una canción de Luis Miguel a todo pulmón (Con todo respeto a los que sí hagan esto) Claro, puedes tener una vida privada pero ten en cuenta que eventualmente saldrá a la luz así que se genuino y ahórrate el problema. La influencer y directora de marketing de “Popular Demand”, Monica Lin, dice que «la gente puede ver a través de un acto falso». La marca personal de Mónica experimentó un gran crecimiento después de que comenzó a interactuar con su audiencia de manera más significativa en Twitter.

#3 Cuenta una historia

Si tienes una marca personal y no estas contando tu historia al mundo estas dejando mucho sobre la mesa. Es bien sabido que el Storytelling personal es lo que creará una conexión con tu audiencia. Nadie quiere escucharte vender tu marca en redes sociales, así que crea una historia alrededor de tu marca con la que las personas puedan conectar. Allen Gannett, director de estrategia de Skyword y autor de The Creative Curve” lo explica que: «La estrategia de marca personal más efectiva en estos días es construir una verdadera narrativa”. (¡Wow! incluso rima) Y es que hacer un buen Storytelling es sumamente importante.

#4 Se consistente

Hay un dicho que dice que si andas por la barbería el suficiente tiempo tarde o temprano vas a obtener un corte de cabello gratis. Ser consistente es como andar por la barbería a diario, se trata de la cualidad de ser coherente, estable y no desaparecer fácilmente. La lógica detrás de esto es que es mucho más fácil ser reconocido en un tema si constantemente hablas y creas contenido acerca de ello. Ser consistente es parecido al enfoque, con la única diferencia de que gira en torno a la persistencia y mantener un mensaje claro con un tono de voz claro. No basta con crear contenido unos solos días y desaparecer por meses. Recuerda que si quieres obtener ese corte de cabello gratis tienes que pasar tiempo en la barbería muy a menudo.

#5 prepárate para fallar

Sé que este no es un mensaje muy alentador, pero quiero que entiendas que no existe la marca perfecta instantánea. Prepararse para fallar implica que debes de estar abierto a experimentar, equivocarte y reinventarse las veces que sea necesario. Debes de abrazar el fracaso como parte del proceso de la perfección. Así que prepárate para que todo salga mal, porque créeme en algún momento, tarde o temprano algo saldrá muy mal, te humillaras y pasarás vergüenza, pero será necesario para que crezcas.

Sal de zona de confort

Walt Disney fallo con su marca múltiples veces antes de establecer su estudio de animación. Y él comparte la idea de que “cuando eres joven, es bueno equivocarte” eso es porque esto se trata de ensayo y error. Timothy Hoang, CEO de “Stories By Tim, Inc”. Se dedica a desarrollar la carrera de sus clientes influencers y él les dice que: «Nunca lograrás la mejor marca hasta que falles un par de veces mientras sales de tu zona de confort».

#6 Crea un impacto positivo

Una vez ya tienes una marca personal hay 2 maneras de seguir creciendo, o te peleas con todos y dejas que las polémicas te den fama, o creas una comunidad alrededor de tu marca con un propósito positivo. Recuerda que tú eres una marca y al final del día dejas un impacto en quienes te siguen y se ponen en contacto contigo. Asegúrate que sea un impacto positivo lo que les dejes a los demás. Mantén una actitud positiva, haz trabajos sociales y busca trascender a través de mejorar, cambiar o aportar algo al mundo para bien. Cuando ya estés arriba, vuelve abajo y ayuda a alguien a subir también. Esto se trata de colaborar para todos crecer juntos, jamás de los jamases creas que apagando la luz de los demás la tuya va a brillar más fuerte. Recuerda esto es colaborar y aportar se crece en equipo.

#7 Sigue a ejemplos exitosos

Las personas que buscan desarrollar su marca personal necesitan ver qué es lo que están haciendo los más exitosos y copiar rasgos positivos de ellos para intentar predecir las tendencias y mejorar sus propias marcas. Es importante que identifiques a los profesionales que te motivan y quieres llegar a parecerte, porque aunque eres único siempre se puede hallar inspiración en los demás. Si eres apasionado de un tema te será fácil identificar a aquellos que están en la cima de ese nicho. Aquellas personas a quienes admiras, e idólatras por sus diferentes características, pero ahora estarás en la tarea de analizarlos más profundamente.

Hazte una idea de la combinación en la que te puedes convertir.

Identifica rasgos de personalidad, tono e imagen personal y analiza cómo se están dando a conocer, cómo están vendiendo sus productos o servicios, qué contenido sacan, en qué formato lo sacan, qué canales usan, cómo hablan y cómo se desarrolló su carrera. Analiza a varias fuentes, copia lo positivo, desecha lo negativo y hazte una idea de la combinación en la que te puedes convertir. Notarás que algunas características o patrones se repiten entre los más exitosos de ese nicho, tómalo en consideración.

#8 vive tu marca

La manera más difícil de manejar tu marca personal es separarla de tu vida cotidiana como si fuera otra persona. La realidad, es que entre más combines tu marca personal con tu vida íntima personal, más fácil te será gestionar y potenciar. Tu marca personal debería de seguirte a donde sea que vayas. Tener un alter-ego no es muy funcional, y suele ser una táctica que nosotros mismos aplicamos por falta de seguridad en nosotros y para auto sabotearnos por miedo a las opiniones de los demás. Cuando vives tu marca, siempre va a ser beneficiada por la naturalidad de integrar a tu vida.

Por qué vivir tu marca funciona

La razón por la cual vivir tu marca funciona es porque va a ser más auténtica, real y por ende va a conectar más fácilmente con las personas. Todos conocemos a influencers que son versiones exageradas de sí mismos o lo contrario, versiones reprimidas de sí mismos y eso hace que los sintamos de plástico. La manera en cómo puedes combinar tu marca personal y tu vida personal es través de tus ideales, hobbies y personalidad. Por ejemplo, si eres un psicólogo que es muy apasionado por el fútbol puedes combinar tu hobbie y la psicología dando ejemplos de actitudes, mentalidades o comportamientos e incluso contar historias usando a atletas de este deporte como inspiración. Por otra parte si eres Chef y te apasiona el ayudar al medio ambiente puedes involucrar tú negocio y colaborar con eventos, siempre siendo tú mismo.

#9 deja que otras personas hablen por ti

“El boca en boca” es y siempre será la mejor manera de ganar una buena reputación, porque como humanos confiamos mucho en lo que nuestros amigos, familia o colegas opinan sobre un producto o servicio. Tu marca personal es lo que los demás dicen de ti cuando no estás en la habitación, por lo tanto, asegúrate de dar un servicio o producto de calidad que dé de qué hablar. Ofrece el factor humano al tratar a tus clientes, llegando a tratarlos como algo más que clientes sino como amigos. Los clientes satisfechos hacen más por tu marca de lo que hará cualquier campaña, porque ellos te recomendarán con sus seres cercanos y esto es muy valioso. Aprovecha cuando termines los trabajos o la entrega del producto final para pedir testimoniales. Esto funciona como un asegurador y generador de confianza en aquellos que aún no te conocen.

#10 Deja un legado

Una vez tu marca ya esté establecida y tienes una comunidad detrás hay que pensar en que el siguiente paso, dejar un legado. Un legado es aquello que se deja o transmite a los sucesores, sea material o inmaterial. Trata de pensar por qué palabras clave y acciones quieres ser conocido. Esto es necesario si quieres de verdad evolucionar a un siguiente nivel, siendo trascendental, a través de dejarle algo valioso a la humanidad no importa que tan pequeño sea, un legado es un legado. Blake Jamieson, artista en “Blake Jamieson LLC”, se dedica a pintar retratos tipo pop art de famosos héroes tecnológicos y deportivos, dice que: “Crear una marca personal es mucho más grande que crear un negocio. La única estrategia de salida es el legado”.

Ahora que ya conoces las 10 reglas de oro del personal branding solo falta ir aplicándolas y podrás apreciar como siempre tu marca se encontrará en un crecimiento constante.

Cuál es el secreto del personal branding

El secreto de una marca personal exitosa es la consistencia subyacente. Tienes que actuar tal y como eres, tanto en la vida real como en la online, porque tarde o temprano te pondrás en evidencia si se contradicen. Nadie puede fingir para siempre ser algo que no es. Así que evítate problemas y actúa natural. Nada de fingir o plagiar completamente otra personalidad. Por supuesto no tienes porqué revelar todo de ti (cómo que ropa interior usas o el color de tu cepillo de dientes) pero tampoco puedes mentir acerca de quién eres. Claro te puedes tomar a ti mismo con seriedad y como un negocio, modificar ligeramente tus palabras y comunicación para conectar con tu grupo objetivo más eficientemente, pero jamás “elevarte” demasiado hasta puntos en donde un par de preguntas de una persona desconfiada hagan tambalear tu reputación y te ponga en evidencia.

Imagina quien puedes llegar a ser y apunta a eso

Imagina la persona en quien puedes llegar a ser y apunta a eso, vístete como la persona que quieres llegar a ser y trátate con seriedad, pero nunca mientas o pierdas la humildad, porque se huele a kilómetros y te afecta más negativamente de lo que crees. Recuerda que con tus esfuerzos estas tratando de establecer una representación externa de quién eres y todo tu potencial. Esto significa que debes actuar de manera consistente con esa representación y fortalecerla para que cada vez se apegue más a la visión de lo que quieres llegar a ser.

Tips y consideraciones para construir tu marca personal

Se genuino
Conócete a ti mismo en profundidad
Vive tu marca, hazla parte de tu vida personal
No intentes venderles a todos
Define objetivos
Se especificó y especialista
Haz un descubrimiento personal
Haz un FODA personal
Evita los seudónimos raros, si tu nombre es común busca resaltar una característica o exponerlo de otra manera
Haz la purga y oculta el contenido indeseado en tus redes sociales (elimina o archiva memes innecesarios, borracheras etc.)
Persigue lo que realmente te apasiona
Evita hablar de política o religión (A no ser que pertenezcas a ese mundo)
Encuentra tu nicho
Trabaja en crear tu “lead magnet”
Busca inspiración en expertos exitosos

Toma referencia pero nunca hagas plagio o intentes copiar descaradamente a alguien más
Define claramente a tu audiencia
Define el nivel de visibilidad al que quieres llegar
Encuentra tu propósito
Se consistente
Se multiplataforma y multi-contenido
Buscar crear una comunidad
No abuses de las groserías (Si tu grupo objetivo no las dice, no las digas)
Usa testimoniales
Mantenlo simple, mantenlo humano
Enfócate más en ser influyente que popular
No intentes pelear o discutir temas sensibles con extraños en internet
Trátate como a una marca seria
Define tu concepto
Escribe tu “positioning statement”

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REFERENCIAS

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