El manual de marca es un documento vital para cualquier marca, en este artículo te enseñamos qué es lo más importante para lograr crear un manual de marca completo que realmente funcione.

Table of Contents

¿Qué es un manual de marca?

Es el documento maestro en el que están plasmados todos los lineamientos de una marca, Unifica no solamente cómo se va a ver la marca sino también cómo se va a comunicar.

¿Para qué sirve un Brand book o manual de marca?

Un manual de marca o Brandbook sirve para definir los elementos de una identidad corporativa. A su vez, ayuda a definir cómo es percibida la marca por las personas ajenas a la empresa.

Beneficios de tener un manual de marca

Más reconocimiento de marca
Unificación de la identidad visual de la marca
Evita malos usos de la imagen gráfica de la marca.
Ahorrador de tiempo en diseño y marketing
Mejora enormemente la imagen corporativa
Mayor atracción visual de los consumidores
Crea y afianza una cultura corporativa

Ejemplos de manuales marca

¿En qué formato debería exportar mi manual de marca?

Un manual de marca en el pasado era impreso en un formato A4 pero con el paso del tiempo y la digitalización los manuales de marca ahora se exportan como archivos PDF para su visualización en pantalla. El tamaño de 1920x1080px a una resolución de 72ppp es una excelente manera de exportar un manual de marca útil.

¿Debería colocar mi manual de marca en mi sitio web?

Marcas como Spotify y Coca-Cola lo hacen, esto es porque eventualmente con el crecimiento de la marca es necesario compartir el manual de marca con múltiples diseñadores y agencias y tenerlo disponible en el sitio web es una gran opción para llevar esto a cabo. Incluso hemos podido observar que algunas marcas están abandonado el formato PDF para directamente colocar múltiples paginas conectadas dentro de sus sitio web con los lineamientos de marca, Microsoft es un gran ejemplo de ello.

¿Cómo crear los lineamientos de tu manual de marca?

Cada diseñador, agencia o estudio de diseño tiene su forma de estructurar este documento pero lo más común es que se trabaje por secciones. A continuación te enumeramos lo que debería llevar un buen Manual de marca:

1- Sistema Visual

¿Qué es un sistema visual?

El sistema visual consta de todos los elementos realizados con fines de apoyo gráfico a las piezas realizadas. En esta sección del manual de marca se manejara dicho sistema implementado para tu marca.

El Sistema Visual incluye elementos como:

Paleta de colores
Variaciones cromáticas de la impresión
Degradados/Gradients

2- Sistema tipográfico

¿Qué es un sistema tipográfico?

Un sistema tipográfico es una serie de lineamientos bien definidos para el manejo tipográfico de la marca. El sistema tipográfico sirve para dejar en claro las familias tipográficas a usar, sus pesos, su jerarquía, cuando usarla y cuales son sus características individuales.

El sistema tipográfico incluye elementos como:

Titulares
Subtítulos
Cuerpo de texto
Aclaraciones
Tipografía auxiliar
Composiciones tipográficas

3- Sistema de logotipo

¿Qué es un sistema de logotipo?

Un sistema de logotipo es una sección del manual de marca qué define con precisión cómo se va a usar las diferentes versiones del logotipo y cuando usar cada una de ellas.También abarca temas como el espacio de respeto que se le dará al logotipo, cual es sus significado, cómo se construye el logotipo entre otros. El sistema de logotipo es vital si se desea hacer un buen uso del logo de una marca

El sistema de logotipo incluye elementos como:

Explicación y análisis del logotipo
Logotipo y variaciones
Relaciones proporcionales del logotipo
Espacio de respeto del logotipo
Esquema de trazado del logotipo
Usos incorrectos del logotipo
Isotipo y su uso
Usos de claim o slogan de marca
Versiones de la marca

4- Sistema de elementos gráficos de la marca

¿Qué es el sistema de elementos gráficos de una marca?

El sistema de elementos gráficos de una marca, es una sección comúnmente encontrada en el manual de marca que indica cuales son los gráficos vectoriales que tiene una marca disponible para su uso en la creación de piezas de diseño, publicidad y marketing y cómo deben de ser usado dichos elementos para su correcto despliegue. En esta sección del manual de marca se definen los patrones elementos graficos, ilustraciones entre otras cosas.

El sistema de elementos gráficos de una marca incluye elementos como:

Gráficos de la marca
Ilustraciones de la marca
Uso de patrones para la marca
Uso de texturas para la marca

5- Sistema fotográfico

¿Qué es el sistema fotográfico de una marca?

El sistema fotográfico de una marca es una sección comúnmente encontrada en el manual de marca que indica qué tipo de fotografías debe de usar la marca, cómo se van a tomar dichas fotografías y qué técnicas o tratamientos fotográficos post-producción se les dará.

El sistema fotográfico suele incluir elementos como:

Estilo fotográfico de la marca
Usos fotográficos de la marca
Tratamiento de fotográfico
Precauciones al tomar fotografías
Estilo fotográfico actores
Storytelling de la marca

6- Sistema reticular

¿Qué es un sistema reticular?

Una retícula es un elemento compositivo usado para el ordenamiento, maquetación y diseño gráfico de una pieza. Es esencialmente una serie de lineas invisibles que ayudan al diseñador a colocar sus elementos más ordenada y efectivamente. Un sistema reticular define el correcto uso y manejo reticular que tendrá una marca en los diferentes formatos para la creación de gráficos de forma más veloz y efectiva, llegando a crear plantillas o diseños pre-hechos que colaboren con este propósito.

Un sistema reticular suele incluir elementos como:

1-Formato horizontal
2-Formato vertical
3-Formato cuadrado

7- Sistema de usos web

¿Qué es un sistema de usos web?

Un sistema de usos web o «usos web» es un tipo de sistema de lineamientos de marca que se suele encontrar como una sección de un manual de marca. Define cuales serán las tipografías y jerarquía tipográfica que tendrá una marca en formatos digitales (Web) y cuales serán las columnas y retícula a utilizar en el sitio web, junto con los colores que la marca manejara (tanto para secciones del sitio web o botones). Este sistema es muy importante para ayudar al equipo de programación a tener más claramente cómo hacer un correcto uso y despliegue de la marca en un formato web.

El sistema de usos web suele incluir elementos como:

Colores Web para la marca
Tipografías web para la marca
Jerarquía tipográfica en web
Retícula en pantalla
Ejemplo gráfico de la marca online

8- Sistema de lineamientos de social media:

¿Qué es el sistema de lineamientos de social media o redes sociales?

Los lineamientos de Social Media o «lineamientos de redes sociales» es un tipo de sistema que podemos encontrar en el manual de marca que define exactamente cuales serán los colores que usara una marca en redes sociales, en qué redes sociales va a desplegarse y cómo lo hara, qué tipo de tono de voz y personalidad tendrá y cuales serian las buenas practicas para el correcto manejo de la marca en dicha red social

El sistema de lineamientos en redes sociales incluye elementos como:

Icono en redes y tipografía
Branded content
Temáticas en redes sociales
Voz en redes y hashtags
Layout para social media
Tamaño de publicaciones
Buenas prácticas en SM

Elementos de valor que puedes añadir a tu manual de marca

Historia de la marca

Es ideal que se añada una página que explique los orígenes de la marca al lector, las intenciones originales de su fundador o CEO y la manera en como visualizan el futuro. Todas las marcas tienen una historia que contar, la pregunta es qué historia tiene que contar la tuya.